Notre mission, donner une vitrine à l’excellence européenne
La société Mad’in Europe, crée à Bruxelles en en mai 2013, se consacre essentiellement au développement du portail www.madineurope.eu. Madineurope est né d’une idée de Madina Benvenuti, celle de valoriser et promouvoir le patrimoine vivant européen et plus particulièrement les professionnels des métiers d’art et des métiers du patrimoine.
Mad’in Europe entend compléter le travail des organisateurs d’événements, des associations et des fondations qui, dans chaque pays européen, se consacrent à la valorisation des métiers d’art. C’est pourquoi nouer une bonne relation avec tous les acteurs du secteur est une priorité.
Le positionnement et la transversalité de Madineurope visent à faciliter la relation entre les artisans et leur public, composé de particuliers, d’architectes, designers, décorateurs et autres professionnels. Ceci favorise le développement économique de ces microentreprises européennes sur le plan international et apporte à des consommateurs exigeant la possibilité d’accéder à des services sur mesure et des produits rares ou même uniques.
Madina Benvenuti à vécu en Italie, en France, en Allemagne et en Belgique et a beaucoup travaillé avec le Royaume Uni. Pendant plus de 20 ans dans les médias, la photographie, la communication elle a participé à la création de banques d’images et de bases de données sur différents thèmes du patrimoine mondial puis a piloté un projet de communication multimédia parrainé par le Sénat Français, sur des thèmes socialement engagés et participé à la publication de plusieurs livres.
Directrice de trois agences de presse, elle a géré des équipes et a été chargée de la vente de droits d’auteur au travers de tous types de supports, écrits et web, dans le monde entier.
« En tant qu’agent des photographes, j’ai travaillé longtemps à la divulgation et valorisation du patrimoine mondial, humain, artistique et naturel. Italienne et française mais profondément européenne dans l’âme je suis fascinée par la qualité et la richesse de l’artisanat d’art que nous pouvons trouver en Europe. Malgré quelques programmes européens voués à la protection de ces métiers, ces hommes et femmes de l’ombre sont très pénalisés par notre manière de consommer. Mon travail dans l’univers de la communication et du patrimoine ont mis à ma portée des outils que je suis heureuse d’utiliser au profit de l’artisanat européen. Je suis convaincue qu’une approche moderne peut apporter un soutien énorme à l’économie de l’artisanat. »
Madina a choisi de mettre son expérience et sa maîtrise de cinq langues au service des métiers d’art européens, convainque que le « Made in Europe » est encore symbole de qualité et de créativité.
Lorsqu’elle s’occupait de Planet, une agence de presse spécialisée dans le patrimoine culturel mondial, dont elle était co-fondatrice, Madina avait découvert les Trésors Nationaux Vivants du Japon, ces hommes et femmes considérés comme les gardiens des métiers ancestraux et de la culture japonaise. « C’est un bon exemple. Je crois que nous devrions donner plus d’importance au patrimoine vivant européen ».
Plus tard, lors de l’arrivée du numérique, Madina a réalisé à quel point la gestion de contenu et d’information est importante. De là est née l’idée de donner une vitrine online à des milliers d’artisans d’art sélectionnés et filtrés, difficilement repérables dans un océan d’offres plus ou moins qualitatives.
Suivie de quatre autres associés basés dans différents pays européens, et actifs dans le conseil, l’audiovisuel et la publicité, elle inaugure le portail Madineurope à Florence, lors du salon Artigianato & Palazzo fin mai 2013.